最近，不少关注国际消费趋势的人发现了一个有趣的现象：俄罗斯的圣诞购物季竟然提前启动了。虽然圣诞节在俄罗斯更多是文化节日而非全民庆典，但近年来，节日期间的消费热度却逐年攀升。尤其是在2025年底至2025年初这段时间，俄罗斯各大城市的商场、电商平台和街头市集早早挂起了彩灯，摆上了圣诞树和各类装饰品，商家们纷纷打出“早鸟优惠”“节日预热”等促销口号，拉开了年末购物热潮的序幕。
据俄罗斯国家统计局最新发布的数据，今年11月，俄国内节日装饰品类商品销售额同比大幅增长36%。其中，人造圣诞树、彩灯串、雪花挂饰、驯鹿玩偶等传统装饰品最受欢迎。莫斯科一家连锁家居用品店的负责人透露：“往年我们通常从12月初才开始主推节日产品，但今年11月中旬就陆续有顾客来询问圣诞布置方案，库存走得特别快。”
这一变化背后，其实反映了俄罗斯民众消费心理和生活方式的悄然转变。尽管外部环境存在不确定性，但人们对生活仪式感的追求并未减弱。相反，越来越多家庭选择通过营造节日氛围来提升幸福感。一位圣彼得堡的家庭主妇在接受当地媒体采访时说：“外面的事情我们控制不了，但至少可以在家里点亮一盏小灯，让孩子们感受到温暖和期待。”这种“向内求稳”的心态，正成为推动节日消费的重要动力。
值得一提的是，今年的装饰品市场还呈现出明显的本土化趋势。由于进口受限，过去依赖欧洲或中国的部分高端装饰品牌供应减少，取而代之的是本地手工艺人和中小企业的快速补位。在下诺夫哥罗德、叶卡捷琳堡等地，出现了不少主打“俄式风情”的手工装饰作坊。他们用毛毡、木雕、传统刺绣等元素设计出带有民族特色的圣诞挂饰，不仅价格亲民，还意外成了网红爆款。一些电商平台甚至专门开设了“国产节日好物”专区，助力这些小众品牌打开销路。
与此同时，线上购物的便利性也进一步放大了这波消费热潮。根据俄罗斯最大电商平台Wildberries的数据，11月以来，与“新年”“圣诞”相关的关键词搜索量环比增长超过80%，装饰品类订单量翻了一番。平台还观察到一个新现象：很多消费者不再等到最后一刻才采购，而是提前几周就开始分批下单，既避免物流高峰，也能慢慢搭配心仪款式。“就像拼图一样，一件件凑齐家里的节日气氛”，一位网购达人如此形容自己的购物体验。
当然，这场提前到来的购物季也不只是关于装饰品。随着节日临近，食品、礼品、儿童玩具等相关品类也开始升温。超市货架上，巧克力礼盒、果脯蜜饯、起泡酒等年节标配早早占据C位；玩具店里，遥控车、益智积木、毛绒玩偶销量稳步上升。更有意思的是，今年“体验型礼物”越来越受欢迎比如家庭烘焙套装、DIY手工包、滑雪场门票等，反映出人们更看重互动与陪伴的价值。
不可否认，当前俄罗斯整体经济面临一定压力，居民收入增长放缓，通胀仍存。但正是在这样的背景下，节日消费反而显现出某种“韧性”。它不一定是大手笔的挥霍，而更多体现为精打细算中的小确幸。买一棵百来卢布的人造树，挂上亲手做的纸雪花，再煮一锅热腾腾的格瓦斯果饮这些简单却充满温度的细节，构成了普通人对抗寒冬的方式。
放眼全球，类似的“提前消费”趋势其实在多个国家都有体现。法国、德国等地的零售商也报告称，今年圣诞采购周期明显拉长，消费者更倾向于分散支出、错峰购买。这或许说明，在不确定的时代里，人们正学会用更灵活、更务实的方式来迎接节日。
回到俄罗斯，这场悄然兴起的圣诞购物潮，不只是数字上的增长，更是日常生活的一种回响。它提醒我们，无论外界如何变化，人们对美好事物的向往始终存在。一串闪烁的彩灯，不仅能照亮客厅的一角，也能悄悄点亮人心深处的那一抹暖意。
