最近，俄罗斯电商平台Ozon悄悄上线了一项新功能，让不少用户眼前一亮现在，你可以把自己的商品收藏列表设为“公开”，并生成专属链接分享给朋友、家人，甚至发到社交媒体上。这听起来像是把购物车变成了“种草清单”，但背后的意义可不止是多了一个分享按钮那么简单。
这个功能的推出，其实正踩在了当下消费行为变化的节拍上。如今的人买东西，不再只是打开平台搜关键词、比价格、下单走人。更多时候，我们会先看看别人买了啥、推荐啥。小红书上的“好物分享”、抖音里的“开箱测评”、微信朋友圈时不时冒出的“刚入手这个，超值！”都在说明一件事：社交正在深度影响我们的购物决策。
Ozon这次推出的社交分享功能，正是顺应了这种趋势。以前，你的收藏夹只有自己能看到，像个私密的小仓库；现在，它能变成一张公开的“心愿单”，不仅能晒，还能直接带货。比如，你攒了一堆母婴用品，老婆正怀孕，你把清单发到家庭群里，爸妈一看，“哦，原来现在都用这个牌子”，顺手就下单了。又或者，你是个数码发烧友，整理了一份“2025最值得买的十款耳机”，发到论坛或Telegram群里，朋友点开链接，直接从你的收藏里选购，省去了反复推荐的麻烦。
这事儿听起来简单，但对平台来说，是一步巧妙的棋。一方面，它增强了用户的参与感和归属感。当你愿意公开分享自己的收藏，说明你对平台的信任度已经不只停留在“买东西的地方”，而是把它当成了生活方式的一部分。另一方面，这种基于真实用户行为的推荐，比算法推送更可信。毕竟，谁会信一个冷冰冰的“猜你喜欢”，也不如信一个活生生的朋友说“这个我用了三个月，真不错”。
值得一提的是，类似的功能其实在国内外其他平台早有尝试。比如亚马逊的“愿望清单”Wishlist早就支持公开分享，国内的京东也有“我的清单”功能，可以生成海报转发。但Ozon的特别之处在于，它把这一功能和本地社交习惯结合得更紧密。在俄罗斯，很多人习惯通过WhatsApp、VK或Telegram交流，Ozon的分享链接可以直接复制粘贴到这些聊天工具里，一键直达，操作流畅。而且，接收方不需要登录也能浏览清单，降低了使用门槛。
从最近的行业动态来看，电商平台越来越重视“社交+电商”的融合。就在几个月前，TikTok Shop在欧洲市场加大投入，主打“短视频种草+直播带货”模式，靠拉动销量。而拼多多旗下的Temu也在海外通过“邀请好友砍价”“拼团”等方式，利用人际关系链快速扩张。这些案例都说明，单纯的货架式电商已经不够用了，谁能更好地激发用户的社交行为，谁就可能在竞争中抢占先机。
当然，也有人担心隐私问题：公开收藏会不会暴露自己的消费习惯？万一被同事看到自己偷偷收藏了减肥茶怎么办？对此，Ozon设置了明确的权限控制用户完全可以自主选择哪些清单公开，哪些保持私密。而且，平台也不会自动公开任何，一切主动权都在用户手里。这种“可选而非强制”的设计，既给了自由，又留了退路，算是比较稳妥的做法。
更有趣的是，这项功能还可能催生新的使用场景。比如，情侣之间可以共建“结婚采购清单”，双方都能添加物品，避免重复购买；宝妈们可以拉个群，共享“宝宝成长必备好物”；甚至小型企业采购员也能用它来收集同事的需求，统一上报。这些看似非主流的用法，恰恰体现了产品设计的延展性一旦打开了分享的口子，用户的创造力往往会超出开发者的想象。
说到底，Ozon这波操作不只是加了个功能，更像是在重新定义“收藏”这件事的意义。它不再只是一个临时存放商品的角落，而是一个可以传递价值、建立连接的媒介。在这个信息过载的时代，我们缺的不是商品，而是值得信赖的推荐。而来自真实用户的公开收藏，恰恰提供了一种轻量但有效的解决方案。
现在走在莫斯科的街头，说不定哪位年轻人正拿着手机，笑着对朋友说：“别问我要什么生日礼物了，直接看我的Ozon清单吧。” 这种场景，或许正是未来电商生活的一个缩影。
