最近，俄罗斯电商平台Wildberries悄悄上线了一项新功能，让不少卖家和创作者眼前一亮他们推出了基于AI的商品卡片生成工具。这个工具不仅能自动生成商品详情页的构图设计，还能一键生成吸引眼球的视频封面。消息一出，立刻在电商圈引发热议。
对于许多中小商家来说，做电商最难的不是进货、发货，而是“怎么把东西拍得好看”。以前想做个像样的商品页面，得请设计师、摄影师，甚至还得租场地打光，成本高不说，效率还低。尤其是一些刚起步的小店主，往往只能用手机随便拍几张图，再配上几行字就上架了，结果流量平平，转化率也不理想。
但现在不一样了。Wildberries的这个AI工具，简单说就是“你只要上传产品照片，剩下的交给AI”。它能自动识别商品类型，比如是一件T恤、一双鞋，还是一台小家电，然后根据平台最受欢迎的视觉风格，智能排版、配色、加文案，几秒钟就能生成一张专业级别的商品卡片。更厉害的是，它还能根据商品特点生成短视频封面，突出卖点，比如“透气速干”“大容量”“限时折扣”，字体、颜色、布局都经过算法优化，专门为了在信息流里“抓眼球”。
这其实不是AI第一次进入电商领域。早几年，淘宝、京东这些平台就已经开始用AI推荐商品、优化搜索排名。但像Wildberries这样，把AI直接嵌入到“生产”环节的，还是头一回。而且这次的重点不是帮用户“找商品”，而是帮商家“展示商品”。
有位在Wildberries上卖家居用品的卖家分享了自己的体验：“以前我每上一个新品，至少要花半天时间做图，现在用这个AI工具，十分钟搞定。关键是生成的图客户反馈还不错，点击率比之前高了差不多三成。”他还提到，AI生成的视频封面特别适合用来投平台内的短视频推广，“以前自己做的封面太普通，现在系统生成的更有冲击力，播放量明显上去了。”
这背后其实是电商化的趋势越来越明显。现在的消费者，尤其是年轻群体，不再愿意一页页翻详情图，他们更习惯刷短视频、看直播。谁的更吸睛，谁就更容易赢得注意力。所以，不只是Wildberries，国内外各大平台都在加码“+电商”的融合。比如抖音的“种草”视频、小红书的测评笔记，甚至Instagram也在推购物标签。谁能更快地产出高质量，谁就掌握了流量密码。
而AI的加入，恰恰解决了“高效产出”这个痛点。过去，优质依赖人的创意和审美，门槛高、速度慢；现在，AI可以批量生成符合平台调性的视觉素材，大大降低了创作的门槛。哪怕是不懂设计的小白卖家，也能做出看起来“很专业”的页面。
当然，也有人担心：AI会不会让商品页面变得千篇一律？毕竟算法训练的数据来自平台上的热门商品，生成的风格难免趋同。这个问题确实存在。但从目前用户的反馈来看，AI生成的更像是一个“起点”它提供了一个合格线以上的基础版本，商家可以根据需要再微调，比如替换文案、调整色调，或者叠加自己的品牌元素。换句话说，AI不是替代人工，而是把人从重复劳动中解放出来，去专注更有价值的事，比如策划营销活动、优化用户体验。
值得一提的是，Wildberries这次推出的AI工具，并没有强制使用，而是作为可选项开放给卖家。这种“辅助而非强制”的思路，反而更容易被接受。毕竟，技术再先进，也得考虑用户的实际需求和使用习惯。
放眼整个行业，AI在电商中的应用正从“后台”走向“前台”。从前是默默优化推荐算法、预测库存，现在已经开始直接参与创作、影响消费者决策。未来，我们或许会看到更多类似的工具出现：AI写商品描述、AI生成虚拟模特试穿效果、AI自动剪辑带货视频……这些都不再是科幻场景，而是正在发生的现实。
Wildberries的这一步，看似只是一个小功能更新，实则踩在了电商进化的关键节点上。它提醒我们：在这个注意力稀缺的时代，能不能讲好一个“视觉故事”，可能比产品本身还重要。而AI，正在成为每个商家都能拥有的“讲故事助手”。
有时候，改变行业的，未必是惊天动地的大动作，而是一个让普通人也能轻松上手的小工具。
