最近，TikTok宣布将投资75万英镑，在英国推出一项专门面向中小企业的扶持计划。这个消息一出，不少创业者和小商家都眼前一亮。毕竟，在如今这个流量为王的时代，能搭上一个拥有庞大用户基础的平台，对很多苦苦寻找曝光机会的小企业来说，无异于雪中送炭。
这项计划名为“TikTok for Business Boost”，主要目标是帮助1000家英国中小企业通过短视频提升品牌影响力、扩大客户群并实现销售增长。入选的企业不仅能获得资金支持，还能得到平台提供的培训资源、一对一营销指导以及广告投放补贴。说白了，就是手把手教你怎么做爆款视频、怎么吸引粉丝、怎么把流量变成真金白银。
这事儿听起来挺新鲜，但也不难理解。这几年，TikTok在全球的影响力越来越大，尤其在年轻人群体中几乎是“刷屏”般的存在。根据Statista的数据，截至2025年初，TikTok在英国的月活跃用户已超过1500万，其中大多数是18到34岁的消费者这正是许多新兴品牌最想触达的目标人群。对于那些预算有限、缺乏专业营销团队的小企业来说，TikTok提供了一个低成本、高回报的推广渠道。
其实，类似的支持计划在其他市场也早有先例。比如在美国，TikTok曾推出过“Small Business Academy”项目，通过线上课程教店主如何制作吸引人的短视频；在东南亚，它还联合当地电商平台推动直播带货，帮不少家庭作坊式的小生意打开了销路。这次在英国加码投入，显然也是看到了本地市场的潜力。
值得一提的是，受扶持的企业类型非常多元。从手工皂作坊、独立咖啡馆，到街头潮牌、宠物用品店，都有机会参与。比如约克郡一家专做天然香薰蜡烛的小店，老板娘莎拉原本靠市集摆摊和Instagram维持生意，去年开始尝试发TikTok短视频，一条展示制作过程的视频突然爆火，订单量翻了三倍。“我根本没想到一段不到一分钟的视频能带来这么多顾客。”她说，“现在连德国和加拿大的人都来找我们订货。”
这样的案例并非个例。越来越多的小老板发现，只要够真实、有共鸣，哪怕没有华丽的拍摄设备，也能在TikTok上赢得关注。而平台这次推出的扶持计划，正是希望降低门槛，让更多普通人有机会被看见。
当然，也不是所有企业都能立刻玩转短视频。很多人担心自己不懂运营、不会拍视频、怕浪费时间和精力。这也是为什么TikTok在这次计划中特别强调“陪伴式成长”。他们不仅提供启动资金，还会安排行业专业定期举办工作坊，分享选题技巧、数据分析方法，甚至教你怎么用手机拍出质感满满的画面。
更实在的是，部分入选企业还能获得最高5000英镑的广告信用额度，相当于免费试水付费推广。这对于刚起步的品牌来说，意味着可以大胆测试不同风格的，找到最适合自己的表达方式，而不必一开始就承担高昂的营销成本。
从社会角度看，这类举措也有助于激发地方经济活力。英国近年来面临通胀压力和消费疲软，不少小型商户经营困难。而数字化转型成了破局的关键之一。像TikTok这样的科技平台愿意投入资源，帮助传统小店拥抱新媒体，某种程度上也在推动整个商业生态的更新换代。
不过，热潮背后也需要冷静思考。短视频带来的流量固然诱人，但如何把“一时的关注”转化为“长期的客户”，仍是挑战。有人红了一阵子就再无声息，原因往往是后续产品跟不上、服务不到位，或者创意枯竭。扶持计划只是起点，真正决定成败的，还是企业自身的内功。
话说回来，这个时代的机会从来不会平白掉下来。与其观望犹豫，不如主动尝试。就像那位卖蜡烛的莎拉说的：“以前总觉得社交媒体是年轻人的事，后来才发现，只要你愿意讲自己的故事，总会有人愿意听。”
眼下，TikTok的这波操作，不只是为了扩大自身商业版图，更像是在传递一种信号：在这个人人都是创作者的时代，再小的个体，也值得被世界看见。而对于无数正在努力生存、渴望突破的中小企业来说，也许一次点击、一段视频，就能点燃新的可能。
