最近逛淘宝、刷抖音买买买的时候，你有没有发现，越来越多的商品标签上写着“越南直发”或者“跨境仓发货，越南源头工厂”？这可不是偶然。越南的电商市场正在悄悄爆发，而且势头比我们想象中还要猛。
根据最新发布的行业数据，2025年前8个月，越南电子商务交易额同比增长了25%到27%，远超年初预期。不少分析机构预测，全年增速有望稳定在25.5%左右。这个数字是什么概念？作为对比，中国同期的电商增速大约在10%-12%之间。也就是说，越南的电商正在以接近两倍的速度在追赶。
更让人惊讶的是，越南的人口只有约1亿，不到中国的十分之一，但互联网普及率已经超过了75%，年轻人占比极高35岁以下人口占总人口近六成。这批人不仅会上网，还特别爱网购。他们用手机下单奶茶、买衣服、订外卖，甚至连家电和数码产品也习惯在网上比价购买。
TikTok Shop在越南的火爆就是一个缩影。自从去年正式上线后，TikTok迅速成为当地最受欢迎的社交电商平台之一。不少中国商家通过TikTok跨境带货，把小商品、服饰、美妆卖到越南，一晚上直播销售额轻松破万美元的案例屡见不鲜。有做跨境生意的朋友告诉我，他在河内租了个小仓库，专门处理从中国发来的包裹，现在每天能发上千单，“比在国内做淘宝还来得快”。
除了平台火，物流也在跟上。越南本地的快递公司像GHN、Viettel Post这几年疯狂扩张，三四线城市的配送时间从原来的四五天缩短到两三天。再加上Cash on Delivery货到付款依然是主流支付方式，大大降低了普通人对网购的信任门槛。毕竟，先看到东西再掏钱，谁不安心？
还有一个容易被忽略但非常关键的因素：移动支付正在悄悄普及。虽然现金仍是主要支付手段，但像MoMo、ZaloPay这样的本土电子钱包用户增长迅猛。数据显示，MoMo的活跃用户已经超过3000万，相当于每三个越南成年人中就有一个在用。这些钱包不仅能转账、缴费，还能直接嵌入电商平台完成支付，体验越来越接近国内的支付宝。
当然，越南电商的爆发不是突然发生的。背后其实有一连串政策和基础设施的铺垫。近年来，越南一直在推动“数字转型”战略，鼓励中小企业接入电商平台，甚至给农村地区的商户提供培训和补贴。胡志明市和河内还设立了多个电商产业园，吸引国内外科技公司入驻。
与此同时，中国制造的智能手机价格不断下探，让越来越多普通家庭也能轻松拥有一部可以上网购物的手机。一部七八百元的国产手机，在越南可以流畅运行Shopee、Lazada这些主流App，成了打开数字生活的大门。
有意思的是，越南消费者虽然热衷网购，但他们的偏好和中国人不太一样。比如，他们更看重评价和真实买家晒图，对“网红推荐”反而比较谨慎；又比如，他们喜欢分批次小额购买，而不是像国内那样搞“囤货式消费”。这些细节差异，也让不少初来乍到的中国卖家吃了亏，后来才慢慢调整策略。
不过，热潮之下也有隐忧。随着竞争加剧，平台上的同质化商品越来越多，价格战打得厉害，利润空间被不断压缩。一些小卖家反映，现在一单赚几块钱都难，还得自己承担退货和物流风险。假货问题也开始冒头，尤其是化妆品和电子产品领域，已经开始影响消费者信任。
但总体来看，越南电商仍处于上升通道。贝恩咨询的一份报告指出，到2025年，越南电商市场规模有望突破200亿美元，占零售总额的比例将从目前的8%提升至12%以上。这个过程不会一帆风顺，但趋势已经很明显：越来越多的越南人正通过手机，接入全球供应链，改变自己的消费方式。
说到底，电商不只是买东西那么简单。它带动的是物流、支付、客服、创作等一系列配套产业的发展。在河内和胡志明市，已经有年轻人靠拍短视频教人怎么选护肤品、怎么搭配衣服，成了小有名气的“带货博主”。而在一些乡镇，夫妻店也开始尝试用微信或Zalo接单，用摩托车送货上门，把传统零售和电商结合起来。
看着这一切，不由得想起十多年前中国电商刚起步时的样子热闹、混乱，但也充满希望。如今轮到越南走上这条路，而我们，或许正站在一个新消费时代的门口。
