最近，欧洲市场又传出一条让不少中国电商卖家心头一紧的消息：欧盟正在考虑对来自Temu、Shein等跨境电商平台的小额包裹征收关税。这项政策一旦落地，可能意味着我们从这些平台上买到的“白菜价”衣服、饰品、小家电，价格会悄悄上涨。
这事儿说起来也不算突然。早在2025年，欧盟就开始讨论改革其长期实行的“低值商品免税”政策。根据现行规则，从非欧盟国家寄来的商品，只要价值低于150欧元，就可以免缴进口关税和增值税。这个漏洞被很多跨境平台巧妙利用把大订单拆成无数个小包裹发往欧洲，既避了税，又压低了售价，在价格上对本地零售商形成了巨大冲击。
Temu和Shein就是其中的代表。这两家源自中国的快时尚电商平台，靠着极致的供应链管理和“工厂直发消费者”的模式，在短短几年内横扫欧美市场。你可能在社交媒体上刷到过朋友晒单：“2欧元买了一条裙子”“10欧元搞定一整套家居收纳”。价格低得让人怀疑人生，而这背后，正是免税小包裹政策在起作用。
但便宜归便宜，问题也随之而来。欧洲本土商家不干了。德国一家连锁百货的采购经理在接受采访时表示：“我们每卖一件T恤，都要交增值税、环保费、员工社保……结果人家一个包裹从中国发过来，一分钱税不交，卖得还比我们便宜一半。这公平吗？”这话听起来挺实在。公平竞争的前提，是大家站在同一条起跑线上。
于是，从去年开始，法国、意大利、西班牙等多个欧盟成员国陆续发声，呼吁取消对低值包裹的免税待遇。今年初，欧盟委员会正式提出修订建议，计划取消150欧元以下商品的关税豁免，并引入统一的电子申报系统，要求所有跨境卖家如实申报货品信息和价值。换句话说，以后想靠“拆包税务”走低价路线，没那么容易了。
这项改革的目的，官方说法是“维护市场公平竞争环境”，说得通俗点，就是不让外来玩家钻空子，把本地商家逼到关门。毕竟，实体零售业一直是欧洲经济的重要支柱，承载着大量就业。如果放任免税小包裹泛滥，街边小店一个个倒闭，最后吃亏的还是普通民众。
当然，也有人担心，征税之后，消费者会不会成为最终买单的人？毕竟平台成本上升，大概率会转嫁到售价上。但从目前分析来看，影响或许没有想象中那么大。一方面，150欧元以下的商品本就以轻小件为主，关税本身不会太高；另一方面，Temu和Shein的利润空间原本就建立在规模化生产和极低运营成本上，适当加税并不会直接击穿他们的价格优势。
更值得注意的是，这次政策调整其实也在倒逼中国跨境电商升级。过去靠“低价+免税”打天下的模式，正在逐渐失效。像Shein近年来已经在波兰、西班牙等地设立海外仓，提前备货以缩短配送时间；Temu也在加强本地化运营，雇佣欧洲员工、投放本土广告。这些动作说明，它们早已预见到监管收紧的趋势，开始从“野蛮生长”转向“精耕细作”。
事实上，类似的规则变化在全球范围内都在发生。美国去年也加强了对小额豁免de minimis条款的审查，加拿大、澳大利亚等国也在评估是否保留低值免税政策。这背后反映的是一个现实：数字经济时代，传统的贸易规则已经跟不上新业态的发展速度，调整只是时间问题。
对中国企业来说，挑战固然存在，但机会同样不少。与其抱怨“国外越来越难做”，不如想想怎么提升产品品质、优化物流体验、建立品牌信任。毕竟，消费者最初是因为便宜被吸引，但如果想长久留住他们，还得靠质量和服务说话。
比如，有位荷兰网友在论坛上分享自己的购物经历：“以前我疯狂在Temu下单，买一堆十来块钱的小玩意儿，结果三分之一没法用，退货又麻烦。后来我开始在本地网站买贵一点但靠谱的东西，反而省心。”这种消费心理的变化，恰恰提醒我们：低价不是万能钥匙，用户体验才是核心竞争力。
说到底，欧盟这次拟对小包裹征税，表面看是税收政策调整，实则是全球电商进入新阶段的信号。规则在变，市场在成熟，谁都能低价倾销的时代过去了。对中国出海企业而言，这或许是一次阵痛，但也可能是走向高质量发展的契机。
做生意，终究拼的是长远。一时的价格优势撑不起一个品牌，而真正的竞争力，藏在每一个细节里从设计到材质，从包装到售后。当外部环境不再“宽松”，才是真正考验功力的时候。
