最近，亚马逊在巴西市场动作频频，引发了不少关注。继在拉美多个国家扩大电商业务后，亚马逊巴西正式推出了名为“Mercado”的新平台，主打日常必需品的线上销售。这一举措被看作是亚马逊深入本地生活服务、争夺即时零售市场的重要一步。
说起“Mercado”，这个名字在西班牙语和葡萄牙语里都是“市场”的意思，简单直接，一听就让人联想到街边热闹的菜市场或是社区超市。而亚马逊这次取这个名字，显然是想传递一种“贴近生活、方便快捷”的信号。新平台主要售卖食品杂货、清洁用品、个人护理产品等家庭日常消耗品，目标很明确把用户买菜、囤货这类高频次、刚需的消费行为，搬到线上来完成。
这其实并不新鲜。在全球范围内，电商巨头们早就盯上了“最后一公里”的生意。从美国的Amazon Fresh到英国的Tesco Online，再到中国的美团买菜、京东到家，谁能更快地把牛奶、鸡蛋、纸巾送到用户手里，谁就能在日常消费市场占得先机。亚马逊在巴西推Mercado，正是这股趋势的延续。
值得一提的是，巴西的电商环境近年来发展迅速。根据当地研究机构eMarketer的数据，2025年巴西电商市场规模已突破500亿美元，互联网普及率持续上升，尤其是在年轻群体中，线上购物已成为习惯。但与此同时，传统零售依然占据主导地位，很多人还是习惯去街市、超市现场挑选食材日用品。这其中的落差，恰恰就是机会。
亚马逊看中的，正是这种“习惯转变”的潜力。Mercado平台目前在圣保罗、里约热内卢等大城市试点运营，承诺部分商品可实现“一小时内送达”。为了支撑这样的配送效率，亚马逊在巴西多个城市部署了微型仓库dark stores，这些仓库通常位于居民区附近，专门用于存储高周转的日用品，接到订单后由骑手快速取货配送。
更接地气的是，Mercado还支持多种本地常用的支付方式，比如Boleto Bancário银行票据和Pix这是巴西央行推出的即时支付系统，近几年普及极快，几乎人人都在用。这种对本地支付习惯的尊重，显示出亚马逊不再是“外来户”式的扩张，而是真正开始深耕本地市场。
当然，竞争也不小。Mercado Libre美客多作为拉美本土最大的电商平台，早已在巴西布局多年，其旗下的“Envíos Flex”也提供快速配送服务。像iFood这样的本地外卖平台，近年来也顺势切入生鲜杂货领域，凭借庞大的骑手网络和用户基础，抢走不少市场份额。
面对这些对手，亚马逊的优势在于其全球供应链管理经验和品牌信任度。虽然进入巴西市场不算最早，但亚马逊在物流、技术、用户体验上的积累，让它有能力打造更稳定、更高效的服务体系。而且，随着Mercado上线，亚马逊Prime会员也可能逐步整合更多权益，比如免配送费、专属折扣等，进一步提升用户粘性。
从消费者角度看，这种竞争反而是好事。过去在巴西，线上买菜要么选择少，要么配送慢，价格也不一定划算。现在有了更多平台加入，比拼服务、拼速度、拼价格，最终受益的还是普通家庭。住在圣保罗的玛利亚在接受当地媒体采访时就说：“以前我每周得去两次超市，现在下班前用手机下单，到家时东西已经放在门口了，省时间又省力气。”
其实，亚马逊推Mercado的背后，反映的是一种全球零售趋势：电商不再只是“买衣服、买电器”的地方，而是逐渐成为人们日常生活的一部分。无论是早上想喝的咖啡豆，还是半夜发现没纸巾了，都能一键解决。这种“随需即达”的消费模式，正在重塑人们的购物习惯。
巴西只是个开始。有分析认为，如果Mercado在巴西试点成功，亚马逊可能会将这一模式复制到其他新兴市场，尤其是那些城市化程度高、中产阶层快速崛起的国家。毕竟，谁不想让生活更方便一点呢？
说到底，无论是哪个国家，老百姓最关心的无非是“买得方便、买得便宜、买得放心”。亚马逊推出Mercado，看似是商业布局，实则是对日常生活的又一次细微打磨。当科技和服务真正下沉到柴米油盐的层面，改变就在不知不觉中发生了。
