最近，越南零售业的表现让人眼前一亮。根据越南统计局发布的最新数据，2025年上半年，越南零售总额同比增长超过13%，而行业整体利润更是飙升了52%。这个数字不仅远超去年全年增速，也跑赢了许多东南亚邻国。在经济复苏的大背景下，越南消费市场正展现出强劲的活力。
这波增长并非偶然。首先得说，越南老百姓的“购物车”越来越沉了。随着城市化进程加快，中产阶层持续壮大，人们的消费能力明显提升。尤其是在河内、胡志明市这些大城市，商场越开越多，品牌门店遍地开花。像Vincom、AEON这类大型购物中心，节假日人流量堪比国内一线城市的热门商圈。消费者不再满足于“买得到”，更追求“买得好”品质、品牌、服务体验成了新的关注点。
另一个推动力来自电商的迅猛发展。别看越南国土狭长，但互联网普及率一点不低。据统计，越南网民已突破8000万，其中绝大多数是年轻人。他们习惯用手机下单，从日用品到家电，从服装到生鲜，几乎什么都能在网上搞定。像Shopee、Lazada这些平台在越南打得火热，本地平台Tiki也不甘示弱，纷纷推出促销活动、直播带货，甚至布局即时配送。有数据显示，2025年上半年，越南电商交易额同比增长近40%，成为拉动零售增长的重要引擎。
值得一提的是，外资也在加速布局越南市场。最近，韩国新世界集团宣布将在胡志明市投资建设大型商业综合体，涵盖购物中心、高端超市和娱乐设施。日本的优衣库也在越南接连开店，计划未来几年将门店数量翻倍。这些国际品牌的进入，不仅带来了资金和管理经验，也提升了整个行业的服务水平和竞争格局。
当然，本土企业也没闲着。越南最大的私营集团Vingroup旗下的VinCommerce现为Masan Consumer Holdings近年来不断扩张便利店网络，光是WinMart和WinMart+两个品牌就在全国开了上千家门店。这些小店深入社区，主打便利和性价比，特别受上班族和家庭主妇欢迎。与此同时，越来越多的越南本土品牌开始注重包装设计和品牌故事，试图在细分市场中脱颖而出。比如一些主打天然成分的护肤品、手工咖啡品牌，通过社交媒体种草，在年轻消费者中积累了不错的口碑。
消费升级的背后，是整体经济环境的改善。尽管全球面临通胀压力，但越南今年的经济增长预期仍保持在6%以上。制造业出口势头强劲，尤其是电子产品、纺织品等传统优势产业表现稳定，带动了居民收入增长。再加上持续推进基础设施建设，交通更便利了，物流成本下来了，商品流通效率自然就上去了。以前偏远地区的消费者想买个进口零食可能要等好几天，现在不少乡镇也能实现次日达，这种变化直接刺激了购买欲望。
还有一个容易被忽略但很关键的因素：支付方式的革新。过去在越南，现金几乎是唯一选择，但现在完全不同了。移动支付应用如MoMo、ZaloPay用户量激增，很多小摊贩都挂上了二维码。去菜市场买菜、打网约车、下馆子吃饭，掏出手机“滴”一下就能完成支付。这种便捷性极大降低了消费门槛，也让非现金交易逐渐成为主流。银行和科技公司还在不断推出优惠活动，进一步培养用户的数字支付习惯。
当然，挑战也不是没有。比如市场竞争日趋激烈，利润空间被压缩；部分品类存在同质化严重的问题；还有供应链稳定性仍需加强，尤其在雨季或突发情况下，配送可能受影响。但总体来看，越南零售业正处于一个上升通道，潜力依然巨大。
可以预见，随着消费信心继续恢复，加上数字化转型不断深入，越南的街头巷尾会越来越热闹。无论是街角新开的奶茶店，还是商场里排起长队的美妆专柜，都在诉说着一个事实：这里的人们愿意花钱，也更有底气花钱。而这样的景象，正是经济活力最真实的写照。
