最近看到一组数据，挺让人吃惊的：越南人平均每天上网时间超过7小时，在全球都排得上号。这个数字不只是冷冰冰的统计，背后其实藏着不少有意思的生活变化。你想想，一天24小时，除去睡觉、吃饭和工作，还能有7个多小时泡在网上，这说明网络已经深度融入了他们的日常生活。
越南的年轻人尤其“在线”。走在胡志明市或河内街头，地铁上、咖啡馆里、甚至路边小摊前，低头刷手机的人比比皆是。而他们打开最多的应用，往往是TikTok和Shopee。这两个平台一个主打短视频娱乐，一个专注电商购物，看似不搭边，却在越南人的日常中牢牢占据了“黄金时段”。
先说TikTok。这几年它在全球的扩张速度堪称惊人，而在东南亚，越南几乎是它增长最快的市场之一。根据第三方机构的数据，越南TikTok用户数已突破6000万，几乎覆盖了全国一半以上人口。更夸张的是，很多人每天刷TikTok就花掉两三个小时。搞笑段子、生活技巧、美食教程、甚至本地歌手翻唱流行歌五花八门，但共同点是足够“接地气”，一看就停不下来。
而且，TikTok在越南不只是娱乐平台，还悄悄变成了信息源。许多年轻人不再靠传统媒体了解新闻，而是通过短视频获取社会热点、时尚趋势，甚至是学习新技能。比如教做菜的博主一条视频火了，第二天超市里的食材可能就被抢空。这种“种草-拔草”的链条，在TikTok上运转得飞快。
再看Shopee，这个起源于新加坡的电商平台，在越南打得风生水起。它不像早期电商那样冷冰冰地卖货，反而学足了TikTok的“娱乐化”打法。直播带货、限时秒杀、小游戏抽奖……把购物变成了一场互动游戏。你逛着逛着，突然弹出个“转盘抽免单”，手一滑就点了进去，结果一不小心买了包薯片加两双拖鞋。
更有意思的是，Shopee还特别会“造节”。像9.9、10.10、双11这些日子，在越南也被炒得火热。商家打折，平台补贴，用户组团拼单，整个氛围就像过年。不少家庭主妇现在都养成习惯：买东西先上Shopee比价，哪怕去街市买了菜，回来还要打开App看看有没有更便宜的。
这两个平台能火，也跟越南的社会结构有关。首先，智能手机普及率高，4G网络便宜，流量资费在全球都算低的。其次，年轻人口占比大，85后、90后、00后构成了消费主力，他们对新鲜事物接受度高，喜欢尝试线上服务。再加上移动支付发展迅速，扫码付款成了常态，进一步降低了网购门槛。
当然，长时间在线也不是没有争议。有人担心，年轻人沉迷短视频，注意力被碎片化，影响学习和工作效率。还有些虚假广告、劣质商品借着直播带货混进来，消费者维权难。不过总体来看，大多数人还是把这当成一种生活方式的自然演进就像当年电视、手机刚普及时一样，新鲜、便利，慢慢就成了离不开的东西。
值得一提的是，越南本土企业也没闲着。虽然TikTok和Shopee目前占优，但本地社交平台Zalo、电商平台Lazada虽属国际集团但在越南深耕多年也在积极应对。比如Zalo推出了短视频功能，试图分流TikTok的用户；一些本地品牌也开始自建直播间，绕过平台直接卖货。市场竞争越来越激烈，最终受益的还是普通消费者。
回头想想，越南人每天上网七个多小时，听起来吓人，但细究起来，无非是用手机看视频、买东西、聊微信、追剧、点外卖……这些事，其实在中国一二线城市早已司空见惯。只不过越南的节奏稍微慢了一拍，现在正加速追赶。技术没有国界，生活方式的趋同，某种程度上也是一种全球化的真实写照。
说到底，工具本身没有好坏，关键是怎么用。TikTok让人笑出声，Shopee让生活更方便，只要别忘了抬头看看现实世界，刷手机也能刷出幸福感。毕竟，谁不爱一边躺着刷搞笑视频，一边等着刚下单的快递上门呢？
