最近，亚马逊印度一年一度的“大印度节”Great Indian Festival落下帷幕，这场为期多日的购物狂欢再次刷新了平台多项数据。据亚马逊官方发布的战报显示，活动期间网站访问量创下历史新高，订单量同比增长显著，尤其引人注目的是，来自二三线城市的中小卖家表现抢眼，成为此次促销季中不可忽视的新生力量。
这已经不是第一次印度消费者在电商大促中展现惊人购买力了。近年来，随着智能手机普及和移动互联网提速，越来越多原本被传统零售覆盖不到的地区开始接入数字消费生态。根据Statista的数据，2025年印度电商市场规模已突破800亿美元，预计到2027年将翻倍增长。而在这股浪潮中，亚马逊与本土巨头Flipkart之间的竞争愈发激烈，每年的节日大促都成了检验平台实力和商家韧性的重要试金石。
今年的“大印度节”从10月初启动，持续近一周时间，覆盖排灯节等重要节日消费节点。亚马逊方面透露，活动首日就迎来了超过3亿次页面浏览，整个周期内新增注册用户中，有超过65%来自Tier 2和Tier 3城市也就是我们常说的二三线及以下城市。这些地区的消费者不再只是被动接收商品的一方，他们正通过电商平台主动参与进整个商业链条中。
更值得关注的是卖家结构的变化。过去，大型品牌和一线城市的成熟商家往往占据销量榜单前列，但这次数据显示，来自勒克瑙、印多尔、哥印拜陀等地的中小卖家销售额平均增长超140%，部分特色手工艺品、地方食品类目甚至实现了数倍增长。一位来自中央邦的小型茶叶店主在接受当地媒体采访时说：“以前我们的客户主要是本地熟人，现在通过亚马逊，连北方邦和泰米尔纳德的人都能买到我们的茶。这次大促我们备货比平时多了三倍，结果三天就卖光了。”
这种变化背后，是平台持续投入基础设施建设的结果。近年来，亚马逊在印度下沉市场布局仓储物流网络，推出多语言卖家支持服务，并为小企业提供免费培训课程。比如其“Saheli”计划专门扶持女性创业者，目前已帮助超过一万名女性商家上线销售家居、服饰和手工制品。平台还优化了本地支付体验，支持UPI、货到付款等多种方式，降低了农村和小城镇用户的使用门槛。
与此同时，消费者的购物偏好也在悄然转变。除了手机、耳机这类传统热销品外，健康设备、厨房小家电、宠物用品等品类异军突起。以智能体重秤为例，活动期间销量同比上涨近90%，不少家庭将其作为送给长辈的节日礼物。而在时尚领域，民族风服饰和定制化产品备受欢迎，反映出印度消费者在追求性价比的同时，也越来越注重个性表达和文化认同。
值得一提的是，尽管整体氛围火热，但平台和商家都表现出更强的理性运营意识。不同于早期盲目烧钱换流量的做法，如今更多卖家选择提前测款、精准投放广告，并借助数据分析工具调整库存策略。有分析指出，这一轮增长不再是单纯靠补贴拉动，而是建立在供应链效率提升和用户体验优化基础上的可持续扩张。
当然，挑战依然存在。物流最后一公里的问题在偏远地区仍未完全解决，部分订单仍会出现延迟；假货争议和售后服务响应速度也时常被消费者提及。不过总体来看，本次大促释放出一个明确信号：印度电商的重心正在从大城市向更广阔的腹地延伸，而这个过程不仅改变了人们的购物方式，也为无数普通人打开了创业之门。
可以预见，随着数字基建进一步完善，未来会有更多藏身于小城镇作坊里的匠人、家庭式工厂的经营者，通过一根网线连接全国乃至全球市场。他们或许没有响亮的品牌，也没有豪华的包装，但他们手中每一件用心制作的商品，都在讲述属于自己的经济故事。而像亚马逊这样的平台，正在成为这些故事得以被听见的桥梁。
