最近，不少在Ozon平台上做电商的卖家都注意到了一个变化：平台的广告系统悄悄升级了。最引人关注的一点是，Ozon取消了此前广受争议的“自动追加预算”功能，转而推行一种新的7天均匀消耗机制。这一调整看似只是后台算法的小改动，实则对中小商家的广告投放策略产生了不小的影响。
先说说背景。Ozon作为俄罗斯领先的电商平台，近年来发展迅猛，尤其是在本地物流、仓储和用户增长方面表现亮眼。随着越来越多中国商家通过跨境渠道入驻，平台的广告竞争也日益激烈。过去，为了争取更多曝光，很多商家会设置每日广告预算，但经常出现“早上烧完钱，下午没流量”的情况预算一天内迅速耗尽，后续时段完全失去展示机会。为了解决这个问题，Ozon曾推出“自动追加预算”功能，允许系统在当日预算用完后继续投放，费用自动累计到次日预算中。
听起来挺贴心，实际却让不少商家叫苦不迭。有卖家反映，原本设好每天1000卢布的预算，结果系统连着几天自动追加，月底一算账，广告费翻了一倍还不止。“就像吃饭刷卡，明明只想吃一顿，结果餐厅直接给你续了三天的餐，账单还不能退。”一位经营家居用品的卖家在论坛上吐槽。
更麻烦的是，这种机制容易导致预算分配失衡。比如某款产品在周一突然爆单，广告系统判定效果好，就开始猛推，预算当天清零；接下来几天即使转化下降，系统仍可能继续消耗剩余额度，造成浪费。对资金有限的中小商家来说，这种不可控的支出风险实在难以承受。
正因如此，这次Ozon取消自动追加预算，被不少人看作是一次“拨乱反正”。新推出的7天均匀消耗机制，核心思路很简单：把一周的总预算平均分配到每一天，系统在7天周期内尽量平稳地花完这笔钱，避免某一天“狂烧”，其他时间“饿死”。
从实际使用反馈来看，这个改变确实带来了更稳定的曝光节奏。深圳一家主营小家电的跨境店铺负责人李经理告诉我们：“以前我们得每天盯着广告账户，生怕预算早上就烧光。现在设置了周预算后，系统自己平衡，流量分布更均匀，转化率反而稳住了。”
而且，这种机制也更适合配合促销节奏。比如商家计划在周末搞一场大促，可以提前设置好下周预算，在周五到周日适当提高出价，系统会在整体框架下优先保障这段时间的曝光，既不会失控超支，又能抓住关键流量窗口。
值得注意的是，这次升级并非孤立事件。今年以来，Ozon在广告系统优化上动作频频。除了预算机制调整，平台还加强了关键词推荐的精准度，推出了更多基于用户行为的数据分析工具。这些变化背后，其实是整个电商平台在向精细化运营转型。
类似的趋势其实在其他主流电商身上也能看到。比如亚马逊的广告系统早就支持多日预算分配，Shopee也在东南亚市场推广“智能均衡投放”功能。说白了，平台越来越意识到：一味追求短期点击和曝光，并不利于生态健康。只有让商家花得明白、投得有效，才能形成良性循环。
当然，新机制也不是完美无缺。有些商家反映，7天周期略显僵化，遇到突发热点或临时活动时，调整不够灵活。还有人担心，系统过于追求“均匀”，可能会错失某些高转化时段的抢量机会。这些问题，可能需要后续通过更智能的动态调节算法来解决。
但从整体方向看，Ozon这次调整是朝着更透明、更可控的广告管理迈出了重要一步。对广大跨境卖家而言，这意味着可以少一些“被系统牵着走”的焦虑，多一些自主规划的空间。
做生意，说到底拼的是细水长流。广告投放也是如此，不怕花钱，怕的是花得不明不白。如今平台愿意倾听商家声音，把那些“看似方便实则坑人”的功能拿掉，本身就是一种进步。接下来，大家更期待的，或许是更多像这样“接地气”的优化不搞花架子，只解决真问题。
