最近，拉美电商巨头美客多Mercado Libre在广告业务上又有新动作。根据最新消息，美客多旗下的广告平台Mercado Ads宣布与HBO Max和Roku达成合作，正式进军联网电视Connected TV，简称CTV广告领域。这一布局不仅意味着美客多在数字广告生态中的进一步扩张，也反映出整个拉美市场在流媒体和智能电视广告投放上的快速增长趋势。
简单来说，CTV就是我们常说的“智能电视”或“联网电视”，比如你家里的小米电视、海信电视，或者通过Roku盒子、Apple TV这些设备连接网络后看视频的方式。随着越来越多的人不再依赖传统有线电视，而是转向Netflix、HBO Max、Disney+这类流媒体平台追剧看电影，广告主自然也把目光投向了这块“屏幕”。
美客多这次牵手HIBO Max和Roku，正是看中了这块正在迅速扩大的蛋糕。通过合作，美客多广告平台将能够把商家的广告精准投放到这些平台上用户的观看间隙中。比如你在拉美地区用Roku设备打开HBO Max看权力的游戏前，可能会先看到一段本地电商平台促销的信息而这背后，就是美客多在做技术支持和流量对接。
这并不是美客多第一次涉足广告业务。事实上，作为拉美最大的电商平台，它早就开始构建自己的数字广告体系。过去几年，美客多通过用户购物行为、搜索记录、浏览偏好等数据，已经建立起一套相对成熟的程序化广告投放系统，帮助品牌更高效地触达潜在消费者。如今把广告场景从手机App、网页延伸到客厅里的大屏电视，可以说是顺理成章的升级。
值得一提的是，Roku在全球CTV广告市场中扮演着重要角色。根据Statista的数据，2025年Roku在美国的市场份额超过三分之一，其广告平台 Roku Advertising 也是目前增长最快的CTV广告渠道之一。虽然拉美市场的整体渗透率还没达到美国水平，但增长势头非常猛。像墨西哥、巴西这些国家，越来越多家庭开始使用流媒体服务，Roku设备在当地也逐渐普及。美客多选择这个时候联手Roku，显然是提前卡位，抢占未来流量入口。
而HBO Max现为Max作为华纳兄弟探索旗下的主流流媒体平台，在拉美拥有大量高质量和忠实用户群体。像最后生还者龙之家族这类爆款剧集在拉美地区热度不低，用户粘性强，观看时长也更有保障。这对广告主来说是个好消息毕竟谁不想让自己的广告出现在高关注度的前后呢？
从商业逻辑上看，这种跨界合作其实是一场“双赢”。对HBO Max和Roku来说，引入美客多这样的本地电商广告平台，能丰富其广告客户来源，提升广告变现效率；而对美客多而言，接入这些高价值的CTV资源，等于把自己的广告触角伸进了用户最放松、注意力最集中的家庭娱乐场景。
更深层来看，这也反映了数字营销的一个大趋势：广告正在从“碎片化小屏”走向“沉浸式大屏”。以前大家刷手机买东西，广告主要靠信息流、短视频、弹窗来吸引眼球；但现在，随着家庭娱乐方式的变化，客厅的大屏幕正重新成为品牌争夺注意力的重要阵地。尤其是在节假日、促销季期间，一家人围坐看电视的时候，一条精心设计的电商广告可能比十次手机推送都管用。
当然，这种新模式也面临挑战。比如如何保证广告不打扰用户体验？怎么衡量大屏广告的实际转化效果？毕竟电视不像手机，用户没法一键点击跳转购买页面。对此，美客多方面表示，他们正在开发跨设备追踪技术，通过识别用户在电视端看到广告后，是否在手机App或网站完成下单，来评估广告成效。同时，广告形式也会更注重原生性和创意性，避免生硬插播引起反感。
可以预见，随着5G网络普及、智能设备降价以及生态的完善，拉美地区的CTV用户还会持续增长。美客多此举不仅是拓展广告库存那么简单，更像是在下一盘更大的棋构建一个覆盖移动端、网页端、电视端的全链路数字营销闭环。
说到底，无论是电商平台还是流媒体公司，最终拼的还是谁能更好地连接人与、人与商品。美客多这次牵手HBO Max和Roku，看似只是多了一个广告投放渠道，实则是在用户生活的各个场景中悄悄“安插”了自己的存在感。未来的电商竞争，或许不再只是比谁价格低、发货快，而是看谁能在你追剧、刷视频、甚至发呆的时候，恰到好处地出现。
